Ze zijn zeker drie keer zo duur als een normaal ei. Maar toch zijn Marigold-eieren te vinden in de keuken van iedere topchef. Met de krachtige gele dooier en intens romige structuur biedt the Queen of eggs iets extra’s in gerechten. Het geheim? Koninklijke kippen en uniek voer met gedroogde afrikaantjes, de marigold.
Waardecreatie was de rode draad tijdens de tweede editie van Vetico’s Next in Knowledge: een exclusief evenement voor opdrachtgevers en leveranciers. We daagden onze gasten uit bij The Duke in Nistelrode om het ‘anders te zien’.
Inspirerende sprekers
Daarbij kregen we hulp van drie inspirerende sprekers. De eerste was Rogier van Kralingen, auteur van onder andere De Groeimotor. In zijn lezing benadrukte hij dat de meerwaarde van producten en diensten steeds sneller veroudert, waardoor voortdurende innovatie noodzakelijk is om de concurrentie voor te blijven. Maar hoe voorkom je dat zo’n traject spaak loopt? Het helpt om meerwaarde-innovatie als een proces te zien, met de Innovatie-Matrix als hulpmiddel.
Ariane van Mancius (oprichter Now New Next) deelde het succesverhaal van Marigold. Zij bouwde samen met pluimveehouder Jos Nelissen aan een krachtig merk – Jos droomde ervan om brand owner te worden. Ook nam Ariane de aanwezigen mee in het avontuur achter Up the ladder. Met als centrale vraag: hoe creëer je meerwaarde voor een merk op verschillende niveaus?
Een wit shirt voor 750 euro
Het slotwoord was voor creatief ondernemer Ron Simpson. Hij liet op excentrieke, energieke wijze iedereen nadenken over waardecreatie. En dan vooral in markten waar producten inwisselbaar lijken, zoals in de eierwereld. Hij deelde het voorbeeld van een basic wit T-shirt. Online te koop voor een paar euro, maar Prada hangt er een prijskaartje aan van 750 euro. Met succes.
Ron bewees tot slot dat het creëren van waarde verrassend eenvoudig kan zijn. In nog geen tien minuten begeleidde hij de zaal naar een compleet nieuwe productpropositie: flesjes water voor huisdieren. *Woef*.
Tweede editie
Met Next in Knowledge willen we opdrachtgevers en leveranciers inspireren op thema’s waar Vetico en haar bedrijven actief aan bijdragen. Vorig jaar was dat duurzaamheid. Maar je kunt ook denken aan regelgeving, materialen, verpakkingsontwikkeling en strategie. Want naast co-packing bouwen we steeds nadrukkelijker aan onze rol als kennispartner. En daarin blijven we de komende jaren investeren.
Nieuwsgierig naar de sfeer tijdens de laatste Next in Knowledge? Bekijk alle foto’s van deze inspirerende dag.
