Een goed verpakkingsidee is één. Het snel en betaalbaar realiseren iets totaal anders. Met co-creation voegt Vetico een nieuwe stap toe aan het verpakkingsproces: van eerste concept tot maakbare oplossing. “Dat scheelt maanden ontwikkeltijd én kosten”, aldus Hans Snel, onze head of customer support.
Veel verpakkingsconcepten ontstaan los van hoe ze uiteindelijk geproduceerd moeten worden. Marketingteams of bureaus bedenken ideeën, die pas later worden getoetst op maakbaarheid en kosten. “In die fase krijgen wij vaak de vraag of we het kunnen maken”, zegt Hans. “En dan blijkt het te duur of technisch niet haalbaar. Niet voor niets zeggen we al jaren dat early engagement veel voordelen biedt. Met co-creation zorgen we voor die vroege betrokkenheid en draaien we het om: we kijken meteen wat wel kan. En dan het liefst geautomatiseerd.”
Brainstorm
De basis voor co-creation leggen we in een brainstormsessie. Aan de tekentafel zitten de opdrachtgever, ontwerpbureau Now New Next en verschillende Vetico’ers, waaronder engineers en verpakkingstechnologen. “We beginnen met de vragen: waar staat je merk voor en wat wil je bereiken?”, vertelt Hans. “Hier gaan we creatief op los. Daarna verschuift de focus: dan toetsen we concepten op maakbaarheid, automatisering en kosten. Aan het einde van de dag ligt er geen stapel losse ideeën, maar een aantal duidelijke richtingen.”
en kortere time to market’’
Hoge slagingskans
Na de brainstorm werken we concepten verder uit. Omdat de basis al klopt, kunnen we meteen concreet zijn. “Daardoor blijft het traject overzichtelijk”, zegt Hans. “Er gaat minder tijd en budget naar uitwerken en aanpassen, omdat de belangrijkste keuzes al zijn gemaakt. Tegelijk vergroot je de slagingskans aanzienlijk. Now New Next brengt kennis in van concept en marketing, wij van verpakkingstechniek en automatisering. Die combinatie helpt om ideeën succesvol naar een volgende fase te brengen.”
Altijd mét de opdrachtgever
Co-creation is vooral interessant voor markten waar een onderscheidende verpakking belangrijk is, zoals in de travel en retail. Ook zien we kansen voor gifting, seasonals en icons. Hans: “Daar is vraag naar opvallende verpakkingen die efficiënt op het schap belanden. De eerste resultaten zijn positief: opdrachtgevers reageren goed op onze voorstellen. Ik kijk uit naar het vervolg, maar het verschil zit dus ‘m in het begin. Daar bepalen we welke ideeën uiteindelijk tot leven komen.”
